作为可口可乐重要的股东之一，现年87岁的股神沃伦·巴菲特为了他“最钟爱的公司”可谓是“既出钱，又出力”。据可口可乐官方网站报道，3月10日，可口可乐已经在中国推出了樱桃口味的可乐。更重要的是，巴菲特已经同意，将自己的肖像权提供给可口可乐中国公司。中国版樱桃味可乐罐身上将出现“股神”老爷子亲切和蔼的头像。

其实，将个人头像作为商标，印在商品上进行使用的商家及个人不在少数。

老干妈——陶碧华

早年间，陶华碧在自家简陋的“实惠餐厅”调制的辣酱今天已经走进了千家万户，老干妈风味豆豉吸引了几代人的味蕾。1996 年，“贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司”成立，产品定名为“老干妈”。老干妈在成功吸引众多食客味蕾的同时，陶华碧本人的黑白半身像也成为了该产品的绝对防伪商标。

霸王洗发液——陈启源

1928年，“中药世家”第十六代陈姓掌门成立了小型的手工作坊密制养颜、乌发、养发用品。

1989年，“中药世家”第十九代传人——陈启源，成立了“广州霸王化妆品有限公司”。以中草药为主要原料，运用祖传秘方与现代科技相结合，不断开发、研制出深受华人喜爱的霸王中药精华系列洗发护法精品。而霸王洗发液也采用了其创始人陈启源的头像，作为商标进行使用。

KFC-山德士上校

说到肯德基，大家肯定能联想到留着山羊胡子，扎着蝶形领结的哈兰·山德士上校，因为KFC他成了世界范围内最面熟的人物。目前，我们今天看到的KFC图形标识是一个慈爱老人的半身像。这个logo自1952年肯德基成立时起，已经历了四代标识，2006年底推出的第五代标识保留了山德士上校招牌式的蝶形领结，人物线条外廓用黑色加以着重强调，并首次将他经典的白色双排扣西装换成了红色围裙。

真功夫——李小龙

2003年，“真功夫”品牌正式确立，并创造出一个富有动感的李小龙人物造型作为logo。公司希望顾客能在被时尚店面门头所吸引的同时，也能感受到“真功夫”在产品和服务上，都会“全情投入，用足功夫”。2004年6月，公司在广州开了第一家“真功夫”原盅蒸饭餐厅，经市场测试，“真功夫”餐厅的营业额明显快速超过“双种子”餐厅。之后，真功夫成功地在广州、深圳市场快速发展，新品牌的更换得到了消费者的好评。

纵观，以个人头像作为商标进行使用的商家，主要分为两类，一类是是创始人十分自信将自身的头像作为商标进行使用，这其中包括陶碧华及陈启源，而另一部分则利用名人的影响力，将名人头像作为商标进行使用，其中包括真功夫的李小龙等。

将人物头像作为商标进行使用，有什么好处？

目前，部分包装趋于同一性，在此种情形下，头像能够产生很强的辨识度，方便消费者认知。如当消费者看到打着招牌式蝶形领结的哈兰·山德士上校，首先肯定会联想到肯德基。看到陶碧华头像时，会想到老干妈辣酱。

当然，将头像作为商标进行使用也有弊端，可谓是“一荣俱荣，一损俱损。”当某个人将自身或者他人的头像作为商标进行使用时，当头像所有人涉嫌违法行为时候，就会牵连使用该头像商标的品牌，对该品牌的形象造成不良影响。而当该品牌产品质量不合格，也会影响使用该头像所有人的形象。

而且，将他人头像作为商标使用，还涉及到侵权纠纷。2012年，牙买加短跑运动员博尔特，因沈阳一家商贸公司申请注册了一件疑似“博尔特身着黄背心弯弓射大雕招牌庆祝动作形象”商标，双方爆发一场商标纠纷。2015年，功夫明星李小龙的女儿李香凝，维护李小龙包括商标权及肖像权等多项权益，其中在华南地区享有盛誉的真功夫餐饮管理有限公司面临着涉嫌商标侵权的指控。

将肖像进行商标注册申请需要注意什么？

如此多的企业或个人，热衷于将肖像作为商标进行使用，那么在商标申请注册过程中应如何操作？

肖像是艺术性地再现自然人的外貌形象，主要表现为照片，绘画作品等，必须能清晰、完整地反映出特定公民的姿态、容貌表情等主要特征。公民肖像也符合我国现行商标法第八条对于商标的定义，是可以作为商标进行注册使用的。

自然人将自身头像按照我国现行商标法及《商标法实施条例》的有关规定，在所经营的产品或服务上进行申请注册为商标，是符合法律程序，是可以进行注册的。

但是，对于肖像权侵犯案件审理的解释，未经允许，将他人的肖像做为商标使用或注册都是不被接受的。

在实际操作过程当中，以自然人肖像申请商标注册，除需提供相关资质及申请文件外，还需要提供以下对于情形的材料：

一是，自然人以本人的肖像申请商标的，提供肖像权人身份公证。

二是，以非本人的肖像申请商标的，提供经公证的肖像权人授权使用协定书。

当然，并不是所有的肖像都可以注册商标，如伟人的肖像，还有可能有违社会主义道德风尚的肖像而不能进行商标注册。